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沃尔沃:85年以人为尊

沃尔沃通过移动互联网推广,让更多人了解沃尔沃85年的历史故事,并推出“品牌体验日”,使用户近距离感受到“85以人为本”所带来的魅力。

案例名称:沃尔沃85年以人为尊

案例制作公司名:邑智

涉及品牌:沃尔沃

投放媒介:In-APP媒体,手机门户,APP杂志

案例Spark:

1927年,当第一辆沃尔沃汽车从瑞典哥德堡走下生产线,以为人尊的北欧哲学就已被铭刻在VOLVO的信仰里,传承至今85年。为了继续传承并宣传这个理念,2012年5月沃尔沃通过移动互联网推广,让更多人了解沃尔沃85年的历史故事,并推出“品牌体验日”,使用户可以近距离感受到“85以人为本”所带来的魅力。

项目背景介绍:
今年恰逢沃尔沃85周年,沃尔沃结合目前最新最新新的数字媒体—无线互联网通过主流HTML5技术,打造高关注度的广告以及互动性功能强大的手机移动官网,加入新车详细展示,微博转发等功能,希望能够提高沃尔沃85年以人为尊的理念,吸引更多用户到店试驾。

投放周期:

5月17—7月31

营销策略:

沃尔沃汽车的受众人群以男性为主,有一定购买能力。根据受众特性以及客户的推广目的,整合移动终端广告,通过精准的广告定向投放和高效的互动创意,有效提升沃尔沃85周年的品牌曝光度,让消费者有机会去体验沃尔沃所带来的魅力,并成功吸引目标消费者前往试驾。

印象数:94,000万+

点击数:300万+

覆盖独立用户数:205万

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