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交行:2013点亮愿望新年派礼

凭借平台优势,整合互联网和移动终端广告,通过精准的广告定向投放和高效的互动创意以及双屏互动,有效提升交通银行信用卡的品牌曝光度

案例名称:交通银行信用卡:2013点亮愿望,新年派礼

广告主/品牌:交通银行信用卡

案例制作公司:hdtMobile掌握传媒

案例背景

银行信用卡市场竞争日趋激烈,为提升交通银行信用卡市场覆盖率,在2013年新年到来之际,交通银行携手互动通,启动“点亮愿望,新年派礼”桌面+移动线上活动,全方位扩大传播面,扩大交通银行信用卡品牌影响力。

营销目标

1.借新年许愿活动和双屏互动——捕蝴蝶互动游戏,在许愿、娱乐的同时,增强受众对交通银行信用卡品牌的亲近感。

2.促进新的受众和现受众使用交通银行信用卡。

目标受众

25-45岁以上的中青年,他们对生活和事业有理想、有追求,懂得享受,更愿意奋斗;他们有时有到国外求学、经商、调研或旅游的需要;他们生活水准高、愿意尝试新的消费习惯;他们熟悉互联网和移动互联网,懂得丰富生活。

传播策略

根据受众特性以及客户的推广目的,互动通凭借平台优势,整合互联网和移动终端广告,通过精准的广告定向投放和高效的互动创意以及双屏互动,吸引受众参与活动,有效提升交通银行信用卡的品牌曝光度。

搭建Web和Wap网站,结合新年许愿话题,发起互动活动;并在官方网站中,置入捕蝴蝶小游戏,实现了手机PC双屏合一,并结合社交媒体分享,加强了互动的趣味性和传播效果,消费者在娱乐的同时,为品牌带来巨大的曝光与互动。

执行日期

2012年12月29日-2013年1月2日

监测数据指标:

曝光数:2,062,451(PC) ;5,720,986(MB)

点击率:3%(PC);0.95%(MB)

执行过程

1. PC端广告多重定向,精准覆盖

根据交通银行信用卡的受众人群特性,互动通精选中金博客、因为科技-创富志、因为科技-越声理财、华为智汇云、凤凰新周刊、虎扑体育、效果无限(购物)等手机WAP及APP媒体,采取机型定向技术,锁定高端智能机手机用户,精准覆盖目标受众。

2. 绚丽富媒体,吸引用户进入PC活动页面

iFoucs广告展示,点击可进入PC活动页面

点击页面上给你的蝴蝶显示其他参与者的新年愿望,编辑新年愿望

提交愿望,分享微博@3位好友,填写个人信息,参与抽奖

3. 移动终端广告多重定向,精准覆盖,HTML5技术创意Banner,丰富展现形式

根据交通银行信用卡的受众人群特性,互动通精选中金博客、因为科技-越声理财、华为智汇云、凤凰新周刊、虎扑体育、效果无限(购物)等手机WAP及APP媒体,采取机型定向技术,锁定高端智能机手机用户,精准覆盖目标受众。

APP内置广告 点击Banner后直接跳转至活动移动网站

进入手机活动网站,手指触摸点击 点击“说出你的愿望”,登录新浪微博账号

蝴蝶,显示其他参与者的新年愿望;

进入编辑愿望页面填写新年祝福 提交愿望,分享微博,选择@3位好友

分享微博成功,代表新年愿望的蝴蝶翩翩飞舞 完成送祝福活动,填个人信息,参与抽奖

4. 创意趣味捕蝴蝶游戏,完美实现双屏互动

此次互动广告投放,一种方式可以通过键盘控制网兜、捕蝴蝶;一种是可以通过扫描二维码,利用手机来控制网兜、捕蝴蝶,实现双屏互动。如下:

2013年1月1日零点,活动页面自动亮灯

选择手机捕蝴蝶

手机扫描屏幕上的二维码,进入游戏界面

手机端点击“开始”button

手机端点击上下左右箭头控制

游戏页面,用手机控制网兜,捕捉蝴蝶

手机捕蝴蝶的游戏结束

选择PC鼠标捕蝴蝶,开始游戏

效果总结

此次广告投放为期5天,PC端累计产生曝光量2,062,451,点击量63,703,点击率为3.09%,远超过预估值,广告得到广泛和深度传播;手机端实际产生54,386次广告点击,计划完成率108.77%,实际点击率0.95%,投放情况良好。其中,12/31日受跨年氛围推动,广告投放情况最佳,点击率达1.12%。

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