谷歌，Facebook，联合利华和宝洁最近联手建立让广告变得更好联盟（coalition for better ads），面对广告作弊，广告欺诈，还有可见性这些正在侵蚀数字化广告的影响。

这个联盟不应该忘了中国，继美国之后，世界第二大数字化广告市场，在2016年，中国的数字化广告花费预计增长到30%，404亿美元。世界品牌宝洁，可口可乐，联合利华和欧莱雅位列中国广告营销费用前几。

可见性低和流量欺诈在中国是普遍存在的。据一家来自上海为总部的广告验证公司adbug说，在中国，可见率低于2%是常见的。6亿8800万的中国网民中预计有将近1/4用户会安装广告拦截软件，甚至在手机上安装也是常见的。

垂直网站Vertical是消费者聚集分享产品信息和评论的地方，也是广告投放受欢迎的地方。尽管把这些平台作为广告投放地点看上去是合适的，但adbug分析这些网站是高频次的发生广告作弊。39%的奢侈时品牌广告投放会曝光在垂直网站上。

像中国这样的新兴市场，品牌安全特别重要，消费者可能是第一次接触到你的品牌，要保障你的广告不会出现在不雅的，或者政治敏感的内容旁。Adbug预测差不多有20%的广告投放在不安全的页面上。

为了保障中国“广告更好”，品牌应该：

• 接受程序化广告

• 执行广告投放广告验证

• 向市场推广国际广告标准