CTR媒介智讯最新数据显示：

2016年上半年中国整体广告市场同比增长0.1%；

2016年上半年中国传统广告市场同比下降6.2%；

电视刊例收入同比下降3.8%，广告时长减少3.3%；

电台刊例收入同比增加2.9%，广告时长减少9.9%；

报纸和杂志的刊例收入同比分别下降41.4%、29.4%；

传统户外刊例同比减少3.6%，广告面积减少11.0%；

商务楼宇视频刊例同比增加23.1%；

影院视频刊例收入同比增加77.2%；

交通类视频刊例收入同比减少20.7；

互联网刊例同比增加26.9%；

电梯海报刊例收入同比增加28.9%

2016年上半年中国广告市场整体较去年同期有所好转，同比增长0.1%。但传统广告的降幅再次加剧，新媒体广告对市场的向上拉动力增强。

电视媒体中，仅中央级频道、省级地面频道实现了小幅增长。省级卫视的广告时长降幅较去年同期进一步扩大。

广告结构的调整还在继续。五个主力行业中，饮料、食品明显缩量，药品的增幅一枝独秀。

数据背景

1、广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准，同比增幅均以前一年1月监测范围为基准；

2、媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频、电梯海报、交通类视频、互联网；

3、电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频、互联网的广告费不含免费项目

a. 不含杂类；

b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；

c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”

4、广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

5、除特殊说明外，电视频道广告监测时间为17:00—24:00