女性消费者正在成为推动网购市场发展的生力军

CNNIC数据显示，2015年中国女性网购群体规模达18100万，是2010年7303万的近2.5倍；同时，女性移动网购群体规模在2015年也突破15223万。女性网购、团购比例分别达62.7%和29.1%，均显著高于全国平均水平的60.0%和26.2%。一方面，是女性自身的行为特点加速推动网购市场的发展：女性网购群体不仅上网时长达4.17小时，远高于网民整体的3.74小时，而且她们的互联网应用更加活跃、种类更加丰富，具体表现在她们对各类互联网应用的使用率更高；另一方面，女性作为部分家庭的网购决策者（统计局调查显示，北京市家庭网购决策者中超过2/3是女性），更加突显了这一群体的消费能力。

年轻“潮女”引领网络消费时尚

年轻女性消费意愿更强，对新消费形式、新消费品类更愿尝试，更注重交流分享；而她们的挑剔也将激励互联网消费模式创新与服务品质提升。CNNIC数据显示，2015年20-29岁年轻女性在整体女性网购群体中占比高达35.0%，远超过全国平均水平的29.9%；不仅如此，女性网购消费群体受高等教育的比例远高于全国平均水平的19.7%，达27.2%；此外，在党政机关事业单位、企业公司等社会地位较高的岗位就业比例也高于全国。

消费市场规模可观，即将迎来增长引爆点$7

CNNIC数据显示，2015年中国女性网购消费者对O2O服务的使用非常活跃：按服务使用频次统计，最少为看电影在线购票选座，约为每半月一次，最多为网上叫外卖，每周超过一次，此外进行O2O餐饮美食消费的频次为每周0.7次、使用互联网约租车服务为每周0.9次；按服务使用率统计，女性网民多种O2O消费活动的比例均超过20%。根据“创新扩散理论”，当创新扩散比例达10%～20%，扩散过程就会进入快速扩散阶段，可见，O2O市场新兴领域即将进入快速发展阶段的引爆点。

图2015年年女性网民O2O服务使用率

注：

在线医疗：包括医疗保健信息查询、网上预约挂号或咨询问诊、网购药品/医疗器械/健康产品、运动健身管理、手机疾病记录、网上预约体检等。

在线教育：是指依托云计算、大数据挖掘、多媒体等信息技术，以互联网为载体，来进行学习与教学的教育形式。