The Smarties™2015 中国无线营销大奖获奖案例 金奖

类别：技术应用-O2O创新

案例名称：麦当劳樱花甜筒跑酷之旅

活动周期：十天

活动预算：百万级合作预算

品牌：麦当劳中国

广告技术公司：百度

目标/挑战

目标：2014.9.24 麦当劳樱花甜筒新品上市，如何在夏天里的众多甜筒中脱颖而出

挑战：面对甜品站『固定有限接触点』和『购买源于路过时突发性需求』2大困境，如何突围？

创意/策略

通过大数据和LBS地图平台完成的一场面向年轻客群的O2O全民跑酷运动

操作/执行

活动执行：用LBS大数据分析+智能推送技术，将线上千万级地图用户巧妙的转换到线下1000+实体店。

媒介执行：LBS入口级平台百度地图（定制推送、热词推荐、我的附近banner）+移动O2O平台百度糯米（定制推送、主页活动入口）；

活动效果

客户提供数据以及第三方平台数据

店内人流：单店人流量提升30%，带动百万人流进店；

新品售卖：1,000,000+份新品樱花甜筒；

传播数据：10天内，活动页面访问量2,000万+，引发50万+次分享，社交媒体上阅读量近70,00万+，登上新浪微博搜索热门排行榜。