The Smarties™2015 中国无线营销大奖入围案例

类别：技术应用-广告形式创新

案例名称：纳智捷U6萌娃贺圣诞移动营销

活动周期：2014/11/15-2014/12/25

活动预算：250万

目标/挑战

东风裕隆纳智捷U6新款上市，与热播电视节目《爸爸去哪儿2》合作。纳智捷机希望以此契通过移动端为其新车造势，将纳智捷U6新车信息与热播节目的信息完美融合，加强新车上市的宣传力度，同时让消费者能够更深入了解其品牌精神。

创意/策略

- 与滴滴打车App深度合作：

考虑到纳智捷是《爸爸去哪儿2》的合作伙伴，借力综艺节目的火热之势，我们将萌娃的可爱形象设计成卡通人物植入在Hero App滴滴打车中。同时，充分运用滴滴打车App的交互形式，设计了新颖的互动机制，以萌娃送祝福的互动游戏来吸引更多用户参与活动，扩大纳智捷新车上市的曝光范围。

- 携手南方周末、豆瓣、有道词典App：

除了深度合作外，还携手Hero App 南方周末、豆瓣、有道词典，在这些热门App中，以不同的形式进行纳智捷U6上市信息的广告物料投放，助力纳智捷U6新车曝光。

- in-App广告网络投放：

通过底部banner、插页广告、全屏广告等多种广告形式投放，全面覆盖目标用户。

操作/执行

a. 设计制作Html5互动网站：

利用《爸爸去哪儿2》中受欢迎的萌娃设计成卡通形象，用于H5展示页面。并设计了萌娃送祝福的互动游戏，其中设置好友帮忙翻牌的游戏机制，大大增加页面的点击率，吸引更多用户参与互动，同时实现纳智捷新车上市的信息最大范围的曝光。

设制奖励机制，鼓励用户预约试驾，收集用户信息，为发掘纳智捷潜在客户提供有效信息。

b. 将Html5互动网站植入滴滴打车App：

将Html5互动网站与滴滴打车App深度结合。活动期间，用户打开滴滴打车APP，即可在个人中心以及等待接单的页面看到纳智捷U6的广告banner，点击即可进入萌娃圣诞送祝福的游戏互动。

c. 携手Hero App进行多种形式广告投放

- 与Hero App：南方周末、豆瓣、有道词典合作，以全屏/插页等广告形式进行纳智捷新款U6上市的广告物料投放，以多元化的形式展示，增加页面点击率。

d. in-App广告网络智能定向广告投放

- 通过in-App广告网络，定向生活工具、阅读、游戏、影音播放。四大类别App，全面覆盖纳智捷U6活动目标受众。

活动效果

2014/11/15-2014/12/25，活动总曝光量超过2.5亿，实现强有力的曝光效果，并在移动端形成热议话题。投放媒体中，滴滴打车的用户活跃度最高，应用内banner平均CTR高达9.4%。