The Smarties™2015 中国无线营销大奖获奖案例 金奖

类别 ：媒体策略-移动社交

The Smarties™2015 中国无线营销大奖入围案例

类别 ：营销策略-品牌影响力

案例名称：长荣航空－空中台湾

活动周期：2014年9月18日—11月2日

活动预算：100-200万

品牌：长荣航空

广告技术公司：意淩安索帕

目标/挑战

台湾最受欢迎的长荣航空，在国内认知度偏低，透过社会化媒体，提醒两岸自由行旅客“完美的旅程从上飞机开始”要享受彻头彻尾的台湾体验，欢迎搭乘“空中台湾－长荣航空”。

创意/策略

• 通过观察，我们发现消费者是渴望尝试、敢于消费、追求享受和文化熏陶的;

• 同时也发现台湾最美的风景是人，台湾山好水好吃好喝好，比不上台湾人好！真诚、热情、亲切的好客之道，令陆客及离乡的台商感触最深。这也是台湾游，独具魅力的特点！

渴望尝试

我喜欢追求富有挑战,新奇和变化的生活 127.7

我喜欢接受从未尝试过的挑战118.8

我对我的成就寄以很大的期望118.5

我希望被视为一个领导者 121.5

我希望能够达到我所从事职业的顶峰 110.6

大家对我所使用的高科技产品总是很追捧 121.7

敢于消费

我愿意多花钱购买高质量的物品 127.1

即使昂贵的香水或化妆品我也会购买 120.2

即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌 120.0

追求享受/文化熏陶

我热衷于享受那些让我感觉放松的产品或服务(如按摩或SPA水疗) 121.6

我喜欢到有文化氛围的地方去度假 116.2

我非常重视商店的气氛,布置及格调 120.3

我对于各地文化十分感兴趣 111.1

操作/执行

旅程，不是下飞机才开始

一踏上飞机，长荣航空就给你最地道的“台湾体验”

欢迎搭乘“空中台湾”长荣航空

• Phase 1：飞行体验造势—飞航调查大报告

通过微信热门帐号发布消费者乘坐飞机的体验调查，吸引网友参与，最终数据汇整生成Info graphic，引起转发。同时，发起网友跟进讨论，将坐飞机时候遇到的极品事迹以漫画的形式，进行吐槽并由微博热门帐号转发，引出大家对完美航空公司的期待。

• Phase2：空中台湾亮相—30个 I 服了 U 的理由

承接上一波话题预热，长荣航空首先在新浪官方微博上释出以品牌优势创造的30张#I服了U#海报。在设计上，继续延续金城武「I see you」TVC唯美质感风；在内容上，打破常规的机票促销优惠宣传，另辟蹊径地将长荣航空舒适机舱环境、地道好吃的台式飞机餐、Hello Kitty飞机等自身品牌优势融入海报。与此期间，邀请知名毒舌KOL+大明星，以不同视角讨论#I 服了 U#话题引发网友对长荣航空的关注，将话题推向高潮，并在博文最后引导至官微活动平台。

活动效果

• Phase 1：飞行体验造势—飞航调查大报告

本次我们扩散主要侧重在微博推广，微信号为辅助平台；

微博话题总阅读数为643.4万、讨论数有6万、

转发数75,327、评论数为17,754

• Phase2：空中台湾亮相—30个 I 服了 U 的理由

1、官方微博共发31篇，共使用52个KOL，微博曝光量达57140万，

2、阅读数达6538万，转评数达60.5万；

3、微信KOL共使用15个，总阅读数达8.8万;

4、BBS共发布24个论坛，总浏览量高达50万，其中有4篇精华帖；

5、共有49万人次参与互动，总分享数高达29.8万。